vote: 0

Cách giảm chi phí quảng cáo trên Facebook phần 1

Affiliate-Asia.com21-02-2020, 16:01

Các quy tắc chung rất đơn giản: một cuộc đấu giá được tổ chức mỗi khi người dùng hiển thị quảng cáo từ đối tượng mục tiêu được chọn. Hơn một tỷ cuộc đấu giá như vậy diễn ra hàng ngày. 

Để xác định quảng cáo nào được hiển thị tốt nhất cho một người tại một thời điểm cụ thể, Facebook sử dụng hệ thống đấu giá quảng cáo.

Mục đích của phiên đấu giá là - cung cấp cho người dùng quảng cáo thực sự hữu ích và phù hợp.

Nói một cách đơn giản, các nhà quảng cáo trả giá cho sự chú ý của khách hàng của họ: bạn càng giành được nhiều phiên đấu giá, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị càng thường xuyên và càng có nhiều khả năng nó sẽ được hiển thị cho đúng người.

Nhưng không giống như đấu giá truyền thống, Facebook không nghĩ về người trả giá cao nhất, mà là về tổng giá trị cho người dùng. Trí tuệ nhân tạo tính đến các tín hiệu và yếu tố khác nhau, chỉ hiển thị cho người tiêu dùng quảng cáo có liên quan cho họ. Các yếu tố quan trọng nhất để hình thành giá trị cuối cùng: tỷ lệ, đánh giá mức độ liên quan và tần suất hành động gần đúng.

Theo quy định, điểm số liên quan được tính tùy thuộc vào mức độ hiệu quả của quảng cáo, liệu nó có thú vị với người dùng và sẽ phụ thuộc vào phản ứng của người dùng. Xếp hạng nằm trong khoảng từ 1 đến 10, trong đó 10 cho thấy sự quan tâm cao đối với chiến dịch quảng cáo và 1 nên cảnh báo, vì quảng cáo không thú vị với đối tượng mục tiêu.

Xếp hạng được xác định bằng phản hồi tích cực và tiêu cực từ người dùng và được hiển thị trong tài khoản sau khi quảng cáo đạt 500 lần hiển thị.

Để thêm một cột có xếp hạng mức độ liên quan trong Ads Manager, hãy chọn "Cột" - "Tùy chỉnh cột". Cột mà cần nằm trong phần "Hiệu suất". Đặt dấu kiểm bên cạnh "Đánh giá mức độ phù hợp."

Các thành phần chính của hệ thống lựa chọn quảng cáo:

1. Facebook sử dụng một công thức đặc biệt để xác định ai thắng cuộc đấu giá để được người dùng chú ý. Công thức này tính mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo và khả năng người dùng sẽ thực hiện các hành động trên website (click vào liên kết, điền vào biểu mẫu, v.v.) và quảng cáo sẽ có giá trị như thế nào đối với người dùng đó.

Nếu bạn thắng cuộc đấu giá, thì chi phí thực tế của quảng cáo sẽ không được tính bằng số tiền giá thầu của bạn, mà bằng số tiền của giá thầu cao thứ hai, được gọi là đấu giá hai cấp. Có nghĩa là, bạn chi nhiều hơn không phải để vượt trội so với đối thủ, mà để có thêm cơ hội tham gia đấu giá. Trên thực tế, các nhà quảng cáo nào mà chú ý nhiều hơn đến việc sản xuất nội dung có giá trị và mức độ phù hợp của quảng cáo có thể vượt trội so với các công ty lớn có ngân sách lớn.

2. Hệ thống khuyến khích cho thấy, bạn chi phí bao nhiêu và Facebook dành bao nhiêu thời gian cho bạn. Hệ thống khuyến khích đảm bảo rằng Facebook sẽ chi ngân sách của bạn đồng đều cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng bạn sẽ chi tiền vào đầu tư có hiệu quả.

3. Nhà quảng cáo có thể kiểm soát nhắm mục tiêu, loại quảng cáo nào và sẽ hiển thị cho ai đó, v.v. Bạn đặt các tiêu chí này khi tạo một bộ quảng cáo và chọn đối tượng của mình.

Đặt giá thầu tự động và thủ công

Khi đặt ngân sách cho quảng cáo Facebook của bạn, bạn có thể đặt ngân sách của riêng mình cho giá thầu (giá thầu thủ công) hoặc chọn đặt giá thầu tự động (cài đặt mặc định của Facebook).

Giá thầu tự động

Giá thầu tự động, Facebook sẽ làm việc theo thuật toán riêng để tìm mức giá thấp nhất cho mục tiêu quảng cáo của bạn. Giá thầu tự động so sánh giá thầu của bạn với các nhà quảng cáo khác và xác định mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Ưu điểm của việc sử dụng giá thầu tự động là chúng tối đa hóa ngân sách của bạn và sử dụng trí thông minh của Facebook để đạt được kết quả tốt nhất.

Dưới đây là một vài trường hợp bạn có thể thấy hữu ích khi sử dụng giá thầu tự động:

  • Bạn chưa quen với quảng cáo Facebook. Sẽ an toàn nhất khi giao cho Facebook phân bổ ngân sách;

  • Bạn đang tìm mức giá tham khảo để chi phí vào quảng cáo.

  • Nếu bạn muốn xác định chi phí cho mỗi chuyển đổi, giá thầu tự động sẽ giúp bạn quyết định;

  • Bạn có ngân sách hạn chế và bạn muốn coverage rộng.

Giá thầu thủ công

Giá thầu thủ công của Facebook cho phép bạn kiểm soát chi phí tùy thuộc vào mục tiêu bạn đang theo đuổi. Bạn tự đặt giá cả cho CR.

Bạn chỉ có thể đặt giá thầu theo cách thủ công cho các vị trí cụ thể và với ngân sách rõ ràng. Trong trường hợp này, Facebook xác định lại việc sử dụng ngân sách tại các cuộc đấu giá và sẽ sử dụng để quản lý chi phí chiến dịch và tăng khả năng cạnh tranh.

1. Hãy đặt giá giới hạn cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn

Khi bạn đặt giá giới hạn,có nghĩa là bạn báo cho Facebook rằng bạn chưa sẵn sàng chi nhiều hơn giá đã đặt cho một lần đặt cược. Facebook sẽ cố gắng tìm nhiều kết quả tốt và sẽ sử dụng mức giá được chỉ định là mức trung bình..

Giới hạn giá là cần thiết nếu bạn dựa vào trong ngân sách nhất định. Giả sử bạn bán một khối lượng lớn sản phẩm thông qua một cửa hàng trực tuyến và bạn cần chi dưới 8$ cho chuyển đổi để vẫn kiếm được lợi nhuận. Giới hạn giá cho phép bạn tìm các chuyển đổi có giá khoảng 8$.

Nhược điểm của phương pháp này là bạn có thể không nhận được nhiều chuyển đổi như bạn muốn. Facebook sẽ chỉ cố gắng tìm những thứ phù hợp với chi phí cận biên của bạn và bạn sẽ không thể  chi tiêu hiệu quả toàn bộ ngân sách của mình.

2. Hãy đặt giới hạn giá thầu cho các chiến dịch quảng cáo trên Facebook

Khi bạn giới hạn giá thầu, bạn cho Facebook biết là bạn sẵn sàng chi bao nhiêu cho một lần đặt cược. Nhưng vì nó hoạt động ở phiên đấu giá cấp hai, nên chi phí thực tế của quảng cáo sẽ không được phản ánh. Ví dụ: bạn tăng giá thầu của mình lên 5$ mỗi lần nhấp và giành chiến thắng trước một nhà quảng cáo đã tăng lên 3$. Đây là cách làm việc của hệ thống hai cấp hoạt động

Giá thầu cận biên rất hữu ích trong các trường hợp sau:

  • Tận dụng tối đa với giá được đặt

  • Cải thiện khả năng cạnh tranh thị trường của bạn. Nếu mục tiêu của bạn chỉ là đơn giản thu hút khách hàng trước khi đối thủ cạnh tranh làm điều đó, thì đặt mức giá cao hơn có thể khiến họ sợ hãi.

Hãy nhớ rằng bạn không cần phải chi tiêu toàn bộ ngân sách đã đầu tư cho đến khi kết thúc quảng cáo, bởi vì Facebook có thể không sử dụng số tiền giá thầu tối đa của bạn để mà giành được nhiều phiên đấu giá tốt trong ngân sách của bạn. 


0 comments
Nếu hình ảnh mờ, thì hãy ấn vào hình ảnh để cập nhật mã
Affiliate Marketing Asia - is a global media agency, focusing on affiliate marketing in Asia: networks, programs (offers), conferences, lead generation and advertising platforms (traffic source).
© 2020 affiliate-asia.com Head office is located at 225 Liberty St 8th floor, New York, NY 10281, United States. All rights reserved.
phiên bản Tiếng Anh
phiên bản Tiếng Viẹt
up